Marketing en inglés y español en Belice
El inglés es el idioma oficial de Belice y el español se habla ampliamente. Cómo decidir qué publicar en cada idioma y que ambas versiones funcionen.
Por Tide & Co.
El inglés es el idioma oficial de Belice, y el español se habla ampliamente en el país y entre muchos de los visitantes, residentes y compradores que una empresa de Belice quiere alcanzar. Muchos beliceños también hablan criollo y otros idiomas. Para la mayoría del marketing empresarial, la pregunta práctica es cómo usar bien el inglés y el español, y dónde vale la pena hacer ambos.
Decide por audiencia, no por costumbre
Empieza por hacer una lista de a quién quieres llegar y en qué idioma se siente más cómodo cada grupo:
- Residentes y clientes locales.
- Visitantes y turistas que planean un viaje.
- Compradores, inversionistas y socios en el extranjero.
- Clientes de habla hispana en Belice y en la región.
Algunos negocios necesitarán ambos idiomas en todas partes. Otros solo necesitan español en las páginas que atienden a una audiencia hispanohablante. Ambas son decisiones legítimas si son deliberadas.
Traduce el sentido, no palabra por palabra
Una traducción literal se lee como traducción. El buen texto de marketing en español conserva los mismos datos y el mismo tono, pero está escrito como lo diría un hispanohablante. Mantén consistentes los nombres, los lugares y los términos técnicos, y pide a alguien que use el idioma todos los días que lo lea antes de publicarlo.
Video: ponle subtítulos
Gran parte del video en redes se ve sin sonido. Los subtítulos hacen que una película sea utilizable en cualquiera de los dos idiomas, y pueden abrir una película grabada en un idioma a la otra audiencia. Nuestras propias películas para redes llevan subtítulos por esta razón. Decide pronto en qué idioma estará el audio hablado y planifica los subtítulos como parte de la edición, no como algo posterior.
Búsqueda: dale a cada idioma su propia página
Los buscadores funcionan mejor cuando cada idioma tiene su propia dirección, su propio título y descripción, y una señal clara que vincule las dos versiones. Este sitio se publica en inglés y español, con cada página disponible en su propia dirección en cada idioma, y las versiones se señalan entre sí para que los buscadores muestren la correcta. Evita los widgets de traducción automática que cambian la página sin darle a la traducción una página propia. Nuestro trabajo de sitios web y SEO explica cómo lo configuramos.
Haz que el contacto funcione en ambos idiomas
Si un visitante lee tu página en español, el formulario de contacto, el mensaje de WhatsApp y la primera respuesta también deben estar en español. Una página en español que lleva a un camino de consulta solo en inglés pierde al visitante en el último paso.
Mantén las versiones al día
Dos idiomas significan dos cosas que mantener. Cuando cambia un dato, como una dirección, una oferta o el estado de un proyecto, tiene que cambiar en ambos. Decide quién es responsable de cada versión y prefiere pocas páginas bien mantenidas a muchas páginas que se desalinean.
Empieza poco a poco
No necesitas traducirlo todo a la vez. Empieza por las páginas que más importan: la página de inicio, las páginas principales de servicios o productos, la de contacto y el contenido hacia el que diriges tráfico. Agrega el resto a medida que llegue la audiencia.
Trabajamos en persona en Belice y publicamos nuestro propio sitio en ambos idiomas, así que conocemos el trabajo diario que implica. Si estás planificando un sitio web o una campaña bilingüe, lee sobre nuestro enfoque del marketing en Belice, o habla con nosotros.
¿Quieres aplicar esto a tu negocio?